Wat kost social media marketing?

Social media marketing is een breed begrip. Om inzicht te krijgen in de kosten van social media marketing is het daarom zinvol om de verschillende aspecten van online marketing uit te splitsen. Daarnaast verschillen de prijzen enorm per land en continent. Onderstaande prijzen zijn richtprijzen voor een klein en middelgrote onderneming in Europa, Australie en Noord Amerika.

Social media marketing bestaat in essentie uit:

• Social media platform marketing
• Social media advertenties
• Influencer marketing

Social media platform marketing

Social media marketing omhelst het actief zijn met een pagina of kanaal op een social media platform. Dat begint met het hebben van je eigen pagina en content, maar kan ook betekenen dat je gaat adverteren.

Wat kost social media platform marketing?

De kosten die gemoeid zijn met social media marketing zijn onder te verdelen in het opzetten en onderhouden van je accounts en de interactie met je volgers of klanten.

1. Het opzetten en inrichten van je social media accounts - 0 tot 5.000,- Euro

Social media marketing begint met het opzetten en inrichten van 1 of meerdere social media accounts. Het liefst gebruik je hiervoor je eigen bedrijfsnaam, maar vaak is die al bezet. Denk dus goed na hoe jouw kanaal of pagina gaat heten. Als je pagina’s zijn aangemaakt, is het belangrijk om deze van alle relevante informatie te voorzien. Denk bijvoorbeeld aan:

Je bedrijfsactiviteiten of je product assortiment en services Openingstijden, Je bedrijfsvisie Mooie foto’s en filmpjes van je producten, diensten of winkel Achtergrond informatie over je onderneming

Dit kun je allemaal zelf doen, maar niet iedereen is even goed in het het schrijven van wervende teksten of het maken van de juiste foto’s. Als je dit uitbesteed kan het daarom soms wel 5.000,- Euro kosten om dit voor verschillende social media kanalen op te zetten.

2. Het onderhouden van je social media kanalen - 200,- tot 5.000,- Euro per maand

Veel belangrijker en arbeidsintensiever dan het opzetten is het blijven onderhouden van je social media kanalen. Voor alle social media kanalen zoals Facebook, Instagram, Twitter en YouTube is het belangrijk om consequent nieuwe content te plaatsen. Naast de frequentie bepaald de inhoud en het design van de posts of je een grote groep volgers zult krijgen en kunt behouden.

Als je dit zelf doet, is het handig om vooraf heel duidelijk te omschrijven wat voor soort content je zult gaat posten. Zo blijf je consistent en weten je volgers wat ze kunnen verwachten. Let wel op dat volgers zelden zitten te wachten op de volgende promotie. Ze willen entertainment of informatie, anders haken ze snel af.

Er zijn freelancers die dit per kanaal voor jou uit handen kunnen nemen. Meestal rekenen deze social media een paar honderd Euro per maand voor bijvoorbeeld een Instagram kanaal. Maar als je een online marketing bureau gebruikt die dit allemaal voor je doet kan het gemakkelijk 5.000,- Euro per maand kosten. Hiervoor bedenken en maken zij de content en zorgen ze dat er frequent en consistent gepost wordt.

Als je ook gebruik wilt maken van video content kan dit een veelvoud worden. Dat komt omdat het maken van video;s heel bewerkelijk is. Zelfs als je gebruik maakt van stock video’s kan een bewerking zomaar 1 tot 2 dagen duren.

3. Interactie op je social media kanalen - 200,- tot 1.000,- Euro per maand

Volgers en klanten hebben vragen en kunnen of willen op berichten reageren. Dat kan veel werk worden om allemaal zelf te doen. Helemaal als je ook in de gaten wilt houden of er geen boze of vervelende dingen gezegd worden. Ook dit kun je uitbesteden. Een Freelancer of online reclamebureau voor het onderhouden van de interactie op je social media kanalen - afhankelijk van het aantal kanalen en volgers - gemakkelijk tussen de 200,- en 1.000,- Euro voor vragen.

Social media advertenties

Elk social media platform heeft mogelijkheden om te kunnen adverteren. Maar de kosten en het bereik verschillen enorm per platform. Daarnaast is het belangrijk om een keuze te maken tussen betalen voor het plaatsen van een advertentie, te betalen voor leads of voor de omvang van het bereik van je advertentie.

Wat kost adverteren op social media kanalen?

Adverteren op social media kanalen omvat het maken van advertenties, het inrichten van je campagne en het monitoren van de resultaten. Dit kun je helemaal zelf doen, maar er zijn ook ondernemingen die dit voor je kunnen doen. Zelf doen is gratis en je monitoring zal veel meer accuraat zijn. Maar gespecialiseerde ondernemingen of freelancers kunnen veel geld besparen om de juiste media in te kopen.

1. Betalen voor het plaatsen van advertenties op social media kanalen - 5,- tot 10.000,- Euro

Voor nog geen 5,- Euro kun je al beginnen met het plaatsen van advertenties op verschillende social media kanalen. De vraag is wel of dit effectief is. Er komt namelijk nogal wat bij kijken. Bijvoorbeeld:

• Bereik je de juiste doelgroep?
• Is je beeld of filmpje aantrekkelijk genoeg?
• Gebruik je het juist social media medium?
• In welk land of welke regio zien mensen je advertentie

Bovenstaande kun je bij elk social media platform instellen, maar voor een leek kan dit lastig zijn. Het belangrijkste is welke zogenaamde zoekwoorden en doelgroep definities je gebruikt. Bijvoorbeeld mensen die interesse hebben in “marketing”, “online marketing” of reclame”. Afhankelijk hoe je dit instelt zijn er meer of minder kosten aan verbonden. Daarnaast neemt de effectiviteit toe als je precies de juiste doelgroep met de juiste advertentie bereikt.

2. Betalen voor het bereik van advertenties op social media kanalen - 100,- tot 5.000,- Euro per maand

Je kunt er voor kiezen om te betalen voor het bereik van je advertentie op verschillende social media kanalen. Je kunt dan aangeven wat je per keer dat een advertentie getoond wordt aan een bepaalde doelgroep wilt betalen. Hiermee weet je natuurlijk nooit zeker dat de kijker ook een koper is, maar het is wel een goedkope manier om te adverteren.

Social media platformen zijn zelden duidelijk op welke tijdstippen ze de advertentie tonen, maar er worden redelijke tot zeer goede resultaten mee behaald. Natuurlijk hangt het ook hier af van de soort producten en de manier hoe je iemand wilt overhalen om bij jou een product of dienst af te nemen.

3. Betalen voor het aantal kliks op je advertenties op social media kanalen - 100,- tot 5.000,- Euro per maand

Als je kiest om te betalen voor het aantal keer dat er op je advertentie wordt geklikt, zullen minder mensen je advertentie zien, maar je effectiviteit wordt wel groter. Je betaald namelijk alleen voor mensen die hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.

4. Social media advertentie bureaus - 100,- tot 5.000,- Euro per maand

Er zijn veel online marketing bureaus gespecialiseerd in social media adverteren. Je betaald dan wel geld voor hun diensten, maar dat bespaar je weer door hele gerichte advertenties.

Sommige online marketing bureaus vragen een percentage van je maandelijks besteedbaar marketing bedrag. Andere bureaus willen juist betaald worden voor hun expertise. Zorg dat je heldere afspraken maakt over het rendement als je zaken gaat doen met een online marketing bureau. Vaak gaat het daar achteraf juist mis.

Influencer marketing

Sommige bloggers, vloggers of bekende mensen hebben veel volgers. Als zij iets over jou zeggen of een product van jou promoten heb je dus in een keer een groot bereik. Dit noemen we influencer marketing.

Wat kost influencer marketing?

Bijna alle influencers vragen geld om via een post iets aan hun doelgroep en volgers te vertellen. Dat is hun verdienmodel en sommige worden daar best rijk mee. Daardoor is er ook een hele industrie ontstaan om de juiste influencers aan de juiste onderneming te koppelen. Het heeft namelijk natuurlijk geen zin om reclame voor een nieuwe lipstick te maken onder een mannelijke groep volgers die interesse heeft in exclusieve sportauto’s.

Daarnaast is er een groot verschil tussen welk social media kanaal een influencer gebruikt. Wil je een vermelding op een blog, een redactioneel artikel of genoemd worden in een populair YouTube filmpje maakt enorm uit voor de kosten en moeite die je moet doen.

1. Vermelding in een Instagram of Facebook post - 50,- tot 5.000,- Euro per post

Prominente Facebook of Instagram Influencers kunnen soms wel 5.000,- Euro of meer vragen voor een vermelding in een post. Meestal hebben ze in het laatste geval wel meer dan 1 miljoen volgers, dus dit kan het waard zijn. Maar kleine influencers vragen soms maar 50,- Euro of iets meer voor een vermelding. Je bereikt dan wel minder mensen, maar deze Micro Influencers hebben wel een aanhang die vaker doorklikken naar jouw site of social media kanalen.

2. Vermelding in een Youtube filmpje - 500,- tot 2.500,- Euro per post

Er is een verschil of je in de omschrijving van een YouTube filmpje genoemd wordt of dat iemand in een filmpje your product promoot. In het geval dat je een product wilt laten zien of dat een Youtube influencer iets over jou, je product of onderneming verteld, kost dit natuurlijk veel meer.

Het bereik van een YouTube filmpje is vaak veel kleiner dan bij een Instagram influencer, maar het voordeel is dat het filmpje veel langer online blijft staan. YouTube filmpjes kunnen soms nog jaren later bekeken worden, terwijl Facebook en Instagram posts nog dezelfde dag onzichtbaar kunnen worden.

3. Vermelding in een blog - 50,- tot 250,- Euro per blog

Er zijn blogs die veel gelezen worden en er zijn online tijdschriften die enorm veel bezoekers trekken. Tijdschriften met heel veel gelezen artikelen willen vaak geen vermelding integreren van jouw onderneming, dienst of product. Maar blogs juist wel.

Online tijdschriften verdienen hun geld met advertenties en blogs juist aan het opnemen van vermeldingen. Meestal kost dit tussen de 50,- en 250,- per blog.

4. Influencer marketing platforms - 50,- tot 250,- Euro per maand

Sinds de opkomst van influencer marketing is een nieuwe industrie ontstaan die online marktplaatsen aanbiedt voor vraag en aanbod op het gebied van influencers. Je kunt hier uploaden wat je wilt dat influencers posten of integreren en wat je daar voor over hebt. Je kunt ook offertes aanvragen van verschillende influencers.

Dit soort influencer platformen zijn handig omdat er soms wel duizenden social media influencers op actief zijn die je bijna onmogelijk allemaal zelfstandig kunt benaderen. Daarnaast reageren invloedrijke social media influencer zelden op berichtjes. Daar krijgen ze er te veel voor.

Een ander voordeel van dit soort platformen is dat je direct inzicht hebt op welke kanalen een influencer actief is, hoe groot het bereik is en wie de doelgroep is.

Conclusie Social media kun je helemaal zelf en hoeft nagenoeg niets te kosten. Besluit je om dingen uit te besteden dan kan social media marketing als snel duizenden of tienduizenden euro’s per maand kosten. Laat je daarom goed adviseren om kosten te besparen. Geld wat je niet uitgeeft hoef je ook niet terug te verdienen.