Stop met jezelf promoten op Facebook

Als je lid bent van een willekeurige Facebook groep zul je herkennen dat je soms overspoeld wordt met posts van mensen die wekelijks en soms dagelijks hun zakelijke creaties of activiteiten promoten. Ik ben zelf lid van onder andere een aantal fotografie en coaching groepen die tienduizenden leden hebben en met grote regelmaat zie ik steeds dezelfde mensen weer een nieuwe ‘zinloze’ Facebook post doen. Zelf geloven ze waarschijnlijk werkelijk dat die paar likes, van vaak ook nog eens dezelfde mensen, hen meer werk of nieuwe klanten gaat opleveren. Meestal is het tegenovergestelde waar. Als ze stoppen met zichzelf op deze manier te promoten op Facebook, zou dat wel eens in hun voordeel kunnen werken.

Wat is het nadeel van jezelf promoten op Facebook?

Veel mensen denken dat als ze maar vaak genoeg hun bedrijf of activiteiten promoten op Facebook, dat er dan vanzelf een keer iemand kan zijn die een aanvraag bij ze doet. Een heel enkele keer kan dit ook zeker het geval zijn, echter zijn 99.9% van alle posts zonde van de tijd en energie die er ingestoken is. Maar het belangrijkste nadeel van jezelf continue promoten op Facebook is dat jouw unieke en waardevolle SEO content onbruikbaar wordt. SEO content die je, als je deze op een andere manier inzet, wel klanten of werk op zal leveren.

Het principe hierachter is eigenlijk heel simpel en heeft met twee dingen te maken.

1. De zichtbaarheid en houdbaarheid van content binnen Facebook
2. De manier hoe Google unieke content rankt

De zichtbaarheid en houdbaarheid van content binnen Facebook

Elk social media kanaal gaat anders met content om. Een post op Twitter blijft bijvoorbeeld maar 18 minuten zichtbaar terwijl content op een blog tot wel 6 jaar relevant blijft. Op Facebook blijft een post circa 6 uur zichtbaar en dan houden we er geen rekening mee dat de post aan een hele hoop mensen die binnen die 6 uur op Facebook kijken, niet getoond wordt.

Stel je post een geweldige foto reeks met een pakkende tekst. Als niemand deze deelt kun je slechts 6 uur mensen bereiken die op hun Facebook time-line zitten. Natuurlijk zijn er altijd een paar mensen die heel veel scrollen en die zullen je post heel misschien ook na die 6 uur tegen komen, maar dat zijn er niet veel. Het effectieve bereik is hierdoor minimaal, wordt getoond aan meestal dezelfde mensen en dus is de kans dat het je werk of nieuwe klanten op gaat leveren minimaal.

De manier hoe Google content rankt

Google wil unieke content op het internet. Als iedereen altijd dezelfde foto of artikel post wordt het Internet namelijk wel een hele saaie plek. Om die reden heeft Google in zijn zoek algoritme een penalty systeem ingebouwd. Als persoon A een foto of tekst upload en persoon B post precies hetzelfde ziet Google dit als gedupliceerde content en negeert Google de content van persoon B in de ranking.

Als je zakelijk iets post lijkt me dat het doel is om meer mensen te bereiken in de hoop dat er nieuwe klanten of werk uit voort komt. Dus hoe meer mensen je bereikt, hoe groter de kans. Om zo veel mogelijk mensen te bereiken met het werk of de creatie die je maakt is het daarom handig om zo hoog mogelijk te ranken in Google. Iets dat alleen maar kan met unieke content.

Als je dus je unieke foto reeks een keer op Facebook plaatst om deze 6 uur lang aan een publiek die jou en je werk inmiddels allang kent te presenteren, kan deze content nooit meer hoog ranken in Google. De tweede keer dat je deze content namelijk ergens post, ziet Google dat als gedupliceerde content en daar kijkt Google niet naar.

Hoe krijg je een groter bereik door te posten op Facebook?

De titel van dit artikel is enigszins misleidend, want het is niet verkeerd om te posten op Facebook, het gaat er alleen om hoe je dat doet. Zoals je hierboven hebt kunnen lezen, kan een blogpost tot wel 6 jaar nieuwe lezers aantrekken. Door eerst je unieke content op Internet te zetten als een blogpost en dan pas deze te delen krijg je dus boven op je 6 uur relevantie op Facebook ook nog eens gratis 6 jaar de kans op nieuwe klanten of werk!

Aangezien een van de 220 ranking factoren van een blogpost het aantal likes, reacties en shares op Facebook is, kan de Facebook community je ook nog eens helpen om hoger te ranken.

Waarom je niet te vaak dezelfde post op Facebook moet posten

Stel dat je vanaf nu voortaan eerst een blogpost maakt en die dan pas via Facebook en andere social media kanalen post, dan draagt het Facebook bereik in eerste instantie op een positieve manier bij aan je ranking. Maar als je vervolgens geen of weinig likes krijgt en de post elke week weer opnieuw post, dan gaat het weer tegen werken.

Google weet hoe de Facebook community op jouw post reageert. Veel likes, comments en shares zijn positief, maar als heel weinig of steeds dezelfde mensen op jouw post reageren is dat voor het Google zoek algoritme een signaal dat jouw post niet relevant is. Het doel van Google is om relevante content te tonen als iemand ergens op zoekt, dus jouw blogpost wordt door je ijver om elke week weer opnieuw te posten, binnen Google niet meer of minder vaak getoond.

Resumé:

1. Tenzij je aan zelfverheerlijking wilt doen is jouw unieke content alleen of eerst op Facebook posten nagenoeg zinloos.

2. Als je eerst een blogpost schrijft en die dan vervolgens op Facebook - en andere social media kanalen - post, kun je tot 6 jaar nieuwe klanten of werk werven.

3. Post succesvolle blogposts niet te vaak op Facebook om te voorkomen dat Google jouw blogpost niet meer relevant gaat vinden.

Gastbloggen op TheONE

Voor ondernemers en zelfstandigen die met enige regelmaat unieke content hebben, faciliteert TheONE de mogelijkheid om te kunnen bloggen binnen de omgeving van TheONE. Natuurlijk moet de content inspirerend en informatief zijn en mijden we commerciële promoties. Gast blogs worden geplaatst binnen het profiel van TheONE leden en worden vaak hoog gerankt door Google.

Heb jij ook interesse om gastblogger te worden, stuur dan je eerste unieke artikel naar guestwriting@calltheone.com.