Marketing vs reclame

Marketing vs reclame - Wat is het verschil tussen marketing en reclame? Een van de grootste misvattingen in mijn vakgebied is dat marketing gelijk staat aan reclame. Het wordt vervelender voor een reclamemaker als men denkt dat adverteren gelijk staat aan mensen verleiden met iets dat ze niet willen hebben. Toch leeft deze perceptie onder velen en worden de termen Marketing en Reclame onterecht te pas en te onpas door elkaar heen gebruikt.

Wat is het verschil tussen marketing en reclame? In dit artikel leg ik uit waarom het een misvatting is dat marketing hetzelfde is als reclame.

Marketing vs reclame: De essentie van Marketing

Marketing kun je het beste omschrijven als Market Targeting. Ofwel, je producten of diensten afstemmen op een specifieke markt/doelgroep. Ik kom vaak in kleine dorpjes in Azië en daar kun je duidelijk zien en ervaren dat het concept marketing nog niet is overgewaaid. In verschillende winkeltjes van nog geen 20 vierkante meter komt het nog maar al te vaak voor dat ze een ratjetoe van alles verkopen. Luiers, sigaretten, groente, hout, brillen en lampenkapjes staan her en der tegen de muur gepropt en je moet echt in de winkels staan om te weten wat ze verkopen. Een winkel met alles voor iedereen, maar dan wel een beetje. Zo zou je ze kunnen omschrijven.

Meestal staat er niet ver van dit soort winkeltjes ook een 7 Eleven. Een geordende kleine supermarkt met een basisassortiment van levens-, en verzorgingsmiddelen zoals tandpasta, toiletpapier, water, brood en dergelijke. 7 Eleven heeft inmiddels over de 15.000 van dit soort winkels en iedereen weet wat je er kunt kopen en wat niet.

Dat is het verschil tussen wel of geen marketing voeren. Heldere keuzes in je aanbod maken voor een specifieke doelgroep.

Marketing vs reclame: De essentie van adverteren

Misleiding bestond al voordat de term adverteren bestond, maar heeft niets te maken met adverteren zelf. Een advertentie kan gebruikt worden om te misleiden. Net als het gesproken woord. Maar de oorsprong van het woord adverteren laat zien dat het gaat om het bewust maken van. Of iemand attenderen op.

Het doel van adverteren is dus niet misleiden, maar iemand vertellen wat hij of zij nog niet weet. Omdat de manier hoe je dat doet vrij is, wordt er natuurlijk ook misbruik van gemaakt, maar dat is zeker in de meeste gevallen niet het geval.

Marketing vs reclame: Adverteren versterkt je marketing strategie

Adverteren is een middel om je marketing te bedrijven. Als je aanbod op een specifieke doelgroep is afgestemd is het natuurlijk nodig dat die doelgroep weet dat je iets voor hen aan te bieden hebt.

Marketing vs reclame: Vertellen, verleiden of misleiden binnen de reclamewereld

Reclame makers worden vaak beticht van misleiding. Er wordt dan verteld dat ze allerlei slimme marketing trucjes hebben om iemand te laten kopen wat ze eigenlijk niet willen. Als er echter al trucjes gebruikt worden zijn dit geen marketing trucjes maar reclame en verleiding trucjes. En de vraag is of dit altijd zo erg is.

De klanten van Henry Ford wilde snellere paarden

Als Henry Ford zijn klanten niet verleid had, zaten we misschien nu nog allemaal op een paard en wagen. Zijn klanten wilde namelijk in eerste instantie helemaal geen auto. Ze wilde snellere paarden. Als jij in die tijd een auto kocht was je veel geld kwijt voor een heel onhandig apparaat. Auto’s gingen vaak stuk en hadden benzine nodig. Er waren nog geen pompstations en het woord automonteur moest nog uitgevonden worden. Waarom zou je voor veel geld een auto willen? Door de vraag naar auto’s te vergroten door verschillende verleidingstechnieken was Henry Ford in staat om in massaproductie te produceren. Omdat daardoor het aantal auto’s razendsnel toenam kwamen er her en der pompstations en ontstonden de eerste automonteurs.

De oprichter van Tesla, Elon Musk had dezelfde uitdaging. Wie wil er nou een Elektrische auto die je nergens kunt opladen. Dankzij een hele heldere marketingstrategie waarbij het aanbod en de markt op elkaar afgestemd zijn konden verschillende verleidingstechnieken worden ingezet. Hierdoor kon Tesla haar afzet vergroten met als resultaat dat elke grote autofabrikant het voorbeeld van Tesla inmiddels heeft gevolgd.

De essentie van reclame maken is vertellen, maar gelukkig kunnen goede reclame makers ook verleiden. Omdat de grens tussen verleiden en misleiden zo klein is komt het veel voor dat reclamemakers ten onrechte een negatieve reputatie hebben.

Kortom:

Marketing is een specifiek aanbod en een specifieke doelgroep op elkaar afstemmen. Reclame is het onder de aandacht brengen van het aanbod.

Marketing vs reclame: Wanneer heb je een marketing professional nodig en wanneer een reclamemaker?

Als je niet zeker weet of je de juiste diensten of producten levert of je weet niet zeker of je de juiste doelgroep aanspreekt heb je een Marketing specialist nodig.

Als je producten en diensten volledig aansluiten bij de potentiële behoefte van een specifieke doelgroep heb je de hulp van reclamemakers nodig.

Op CallTheONE zijn marketing specialisten en reclamemakers van over de hele wereld online om jou te ondersteunen op het gebied van Marketing of Adverteren.