Betekenisvol ondernemen binnen een commerciële wereld

Betekenisvol ondernemen | de LG G4 case

De Marketing director van LG Benelux vroeg of wij een fotocompetitie wilde maken voor de introductie van de nieuwe LG G4 Smartphone. Het was toen de Smartphone met de beste camera ooit dus een foto-wedstrijdje moest dit benadrukken. Het was nou niet dat hij zelf geloofde dat “post een foto en win een LG Smartphone” werkelijk bij zou dragen aan zijn verkoopdoelstellingen en de positionering, maar de President had het bedacht en wilde het graag.

Het is mogelijk om een reclamebureau te vinden waar je opdrachten neer kunt leggen die ,ook als ze niets bijdragen, uitgevoerd worden. Gelukkig wist LG beter en kwamen ze bij ons om te horen dat we, ongeacht het budget, zo’n soort fotowedstrijd in ieder geval niet zouden ontwikkelen.

De kleinste daad kan een positief verschil maken

Wij dragen graag een steentje bij aan de maatschappij maar we houden wel de commerciële doelstellingen voor ogen. Ons geloof is dat hoe commercieel een opdracht ook is, je altijd iets kunt verzinnen waardoor een commerciële campagne een sociaal karakter krijgt én ook daadwerkelijk een (klein) positief verschil maakt. Betekenisvol ondernemen zit in de DNA van onze onderneming. Wij noemen dit ook wel Meaningful Profit.

Binnen twee dagen kwamen we terug met een voorstel wat de President tevreden zou stellen, wél bij zou dragen aan de verkoopdoelstelling én een (klein) positief verschil zou maken.

Capture Optimism | Smartphone Photographer of the Year Award

Het idee was om een samenwerking aan te gaan met de grootste fotografen-community van de Benelux genaamd Zoom.nl. Samen roepen we fotografen op om een fotoreportage voorstel in te dienen over een sociaal of duurzaam onderwerp. Van alle voorstellen worden er op basis van de inhoud en vaardigheden van de fotograaf, 10 fotografen geselecteerd die hun rapportage mogen maken. Waar de fotograaf ook heen wil, de onkosten wordt betaald. Voorwaarde is wel dat de rapportage met de nieuwe LG G4 geschoten wordt. Uiteindelijk ontvangt de winnaar de eerste Smartphone Photographer of the Year Award ooit uitgereikt.

Capture Optimism | De uitvoering

De aanvragen stroomden binnen met uiteenlopende onderwerpen over Trafficking in Israël, Aids opvanghuizen in Afrika, Daklozen in Brussel en Antwerpen, de uitstervende Orang Oetans in Indonesië en de Syrische vluchtelingenstroom in Griekenland. Op basis van tienduizenden stemmen van de consument en het oordeel van de jury, die bestond uit onszelf, LG en Zoom.nl, werden de 10 fotografen met de meest pakkende onderwerpen gekozen en op pad gestuurd.

Twee weken later konden alle mensen die we al eerder bereikt hadden via de Zoom community, Social Media, advertenties en de winkelmedewerkers, stemmen op de fotograaf met de meest impact volle reportage. Uiteindelijk is de winnaar Maarten Boersema geworden die op een prachtige en respectvolle manier een greintje menselijkheid in beeld heeft gebracht binnen de schrijnende Syrische opvangkampen in Griekenland. Met recht mocht hij zich Smartphone Photographer of the Year noemen.

Capture Optimism | Het resultaat

1. Dankzij de onderwerpen, de kwaliteit van de fotografen én manier hoe zij het optimisme binnen de onderwerpen in beeld hebben gebracht, hebben we onderwerpen waar we soms liever van wegkijken onder de aandacht gebracht van meer dan een miljoen mensen.

2. LG is een onderneming die zich doorgaans afzijdig houdt van beladen onderwerpen. Toch hebben ze het aangedurfd om zich te verbinden aan onderwerpen waar je als Elektronica innovator niet mee geassocieerd wil worden en veel sympathie verworven binnen hun doelgroep.

3. De verkoopdoelstellingen zijn met 168% overtroffen en iedereen die het zich nog herinnert in de Benelux wist dat de LG G4 de eerste Smartphone was die niets onder doet voor een traditionele digitale spiegelreflex camera.

4. De campagne Capture Optimism is door het Hoofdkantoor van LG in Seoul beloond met de Award voor beste CSR (Corporate Social Responsibility) campagne van dat jaar.

We hopen dat deze case over betekenisvol ondernemen jou heeft geïnspireerd en dat bij jouw volgende project of campagne naast sales en exposure, sociale impact een derde doelstelling wordt.

Mocht je eens over betekenisvol ondernemen of over hoe je een Meaningful Profit onderneming start willen sparren staan de experts op CallTheONE.com altijd voor je klaar!