Conseils et stratégie de positionnement de la marque

Découvrez le positionnement de la marque et la construction d'une identité de marque forte grâce aux conseils et à la stratégie des professionnels. Si vous deviez donner une image de marque à votre entreprise, à quoi ressemblerait votre marque ?

Les professionnels du branding de CallTheONE peuvent t'aider ou te conseiller dans la création d'une marque forte et reconnaissable. Tu souhaites en savoir plus sur le branding ? Appelle maintenant et engage les meilleurs professionnels du branding via un appel vidéo.

Comment construire une marque forte?

Essentiellement, l'image de marque est une question de reconnaissance de son entreprise. C'est la " tâche " de la marque d'y parvenir. L'objectif est de "marquer" tout ce que tu dis ou montres pour que tous ceux qui voient ou entendent quelque chose à propos de ton entreprise sachent qu'il vient de toi. Heureusement, nous disposons aujourd'hui de plus de ressources qu'un simple fer à marquer. Nous appelons la manifestation de la combinaison de ces ressources le style maison.

Une marque se reconnaît à l'uniformité dans l'utilisation des composants suivants

• Nom de l'entreprise et logo (éventuellement en plusieurs variantes similaires)
• Utilisation de la couleur (éventuellement en plusieurs couleurs ou nuances)
• Répartition plane (éventuellement en plusieurs variantes)
• Utilisation de mots et de textes (éventuellement en combinaison avec un pay-off).
• Police(s) de caractères
• Film et photographie (éventuellement une série de films ou de photographies)
• Son (sous la forme d'un ou plusieurs jingles, bandes sonores ou chansons complètes)
• Porteur de message (y compris l'endroit où le groupe cible peut entrer en contact avec le message).
• Gamme de produits et politique de prix

Lors de la construction d'une marque, les spécialistes de la marque veulent une cohésion maximale entre tous les composants et que les composants aient également une cohésion dans le temps. Cela ne veut pas dire qu'il ne doit pas y avoir d'évolution. L'important, c'est que la cohésion soit contrôlée.

Image de marque | Positionnement de I' entreprise et de sa gamme de produits

En utilisant la cohérence de tous les composants de manière cohérente dans le temps, une marque (forte) est créée. Plus le groupe cible entre souvent en contact avec un ou plusieurs composants, plus sa marque devient reconnaissable et plus forte pour le groupe cible. Mais la cohérence seule ne suffit pas. En tant que chef de marque, tu ne veux pas rater une occasion de transmettre un message indirect au groupe cible, à savoir: Quelle est ta position sur le marché?

Ta position sur le marché concerne la perception que le groupe cible a de ton entreprise et de ton offre. Cela ne se fait pas tout seul, cela se fait sur la base des composantes de l'identité de son entreprise.

Ton positionnement est lié aux choix suivants:

• Bon marché mais exclusif
• Bon marché et en série
• Cher et exclusif
• Cher mais en série

Note: Le positionnement de ton offre peut dans certains cas différer légèrement du positionnement de ton entreprise, mais dans la plupart des cas, il n'est pas sage d'avoir beaucoup d'écart dans ce domaine. Imagine que Ferrari propose sur le marché une voiture familiale de série bon marché. Cela nuirait au positionnement de l'entreprise et à celui de l'ensemble de la gamme.

Image de marque | Image de ton entreprise et de ta gamme de produits

Pour beaucoup de gens, ton image est l'aspect le plus insaisissable du branding. C'est parce que la construction d'une image dépend du goût, du groupe cible et du temps. Si tu faisais de la publicité dans les années 50 avec une femme qui tient ton produit, mais dans une jupe qui descend jusqu'à quelque chose au-dessus de tes genoux, tu créerais l'image d'un rebelle pornographique.

Ton image est déterminée par la façon dont tu utilises toutes les composantes de l'identité corporative.

L'objectif d'une image est avant tout de renforcer son positionnement. Mais au sein d'un groupe cible spécifique. L'art de construire une image est de créer des liens et de la sympathie avec le groupe cible dans lequel on pense pouvoir générer le plus de ventes. Avant de créer une identité d'entreprise, il est donc nécessaire d'avoir une idée très claire de qui est ton groupe cible et comment tu veux positionner ton entreprise et ton offre.

Le danger de créer un style de maison sans un groupe cible et un positionnement spécifiques est que la seule référence pour déterminer si un style de maison est "bon" ou "pas bon", est déterminée par le goût (et parfois des idées limitées) de l'entrepreneur.

Voici des exemples de définition d'image:

• Le rebelle de l'automobile durable
• Le boulanger douillet
• Le spécialiste informatique compétent
• Le magasin de vêtements excentriques
• Le supermarché en désordre

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L'image de marque est un métier. Il existe différentes méthodologies et idées sur la façon de construire une marque forte de la bonne façon. Les experts en image de marque de CallTheONE ont appris des erreurs et des succès de milliers de marques qui t'ont précédé. D'une simple pression sur un bouton, tu peux avoir un contact direct avec un expert en image de marque de ton choix via une connexion vidéo en direct.