La déception de faire affaire avec les meilleurs professionnels du référencement

Pendant des années, tu as fait des affaires avec succès mais tu remarques que ton entreprise (en ligne) est à la traîne. Pas de problème bien sûr si tu gagnes encore suffisamment, mais que se passe-t-il si ton concurrent se développe en ligne et que tu ne le fais pas? Combien de temps lui faut-il pour t'enlever ta raison d'être?

Tu décides avec un certain doute d'engager un expert en référencement pour augmenter le trafic et les ventes de ton site web. Des gars intelligents, ayant des compétences en matière d'Internet et des tâches à accomplir, sont assis autour de la table avec toi pendant que tu caches que tu ne sais pas de quoi ils parlent.

"Il s'agit de se concentrer sur quelques mots-clés et d'avoir une stratégie en ligne claire", explique un membre du groupe. Bien sûr, tu ne veux pas avoir l'air stupide alors hoche la tête.

Le travail est presque terminé. La seule chose dont ils doivent te convaincre, c'est qu'il faut un petit investissement. Mais... la publicité sur les médias sociaux coûte beaucoup plus cher. Et qu'est-ce que cela t'a apporté?

Ne rien faire n'est pas non plus une solution, il faut donc faire quelque chose. Les promesses dans le domaine du référencement (SEO) ne peuvent malheureusement pas être faites. Cela dépend de nombreux facteurs. Mais tu obtiendras des résultats! Même si ce n'est que la grosse facture. Parce que cela suit de toute façon, mais tu le sauras plus tard.

Les entreprises de référencement te trompent

L'employé de référencement moyen est jeune. Très jeune. Pourquoi? Comme ils ne coûtent pas très cher, tout le monde peut faire le travail et le client paie beaucoup d'argent.

Le seul inconvénient est qu'ils ne se soucient généralement pas du client, mais ils se soucient de leur ego et de leur chiffre d'affaires. Ils doivent atteindre leur objectif afin de continuer à recevoir leurs maigres salaires. La plupart d'entre eux sont encore étudiants ou indépendants et ils ne peuvent pas se permettre de perdre de l'argent.

Tu es donc trompé devant eux, mais cela a d'autres raisons que leur ego et leur objectif de chiffre d'affaires.

Le référencement n'est plus ce qu'il était et les professionnels du référencement ne savent pas quoi faire.

La génération actuelle de professionnels de référencement ne sait vraiment pas comment aider les clients. C'est parce que le référencement n'est plus ce qu'il était.

En particulier, Google a eu des idées très intelligentes sur la façon de classer plus tôt - ou plus haut - les bons contenus des bons sites. Mais peu importe à quel point Google était intelligent, il y avait toujours des gens plus intelligents qui trouvaient des astuces pour être juste un peu plus malins.

De nombreux fraudeurs et arnaqueurs ont gagné des millions - ou des milliards - en utilisant intelligemment l'échec de Google. Utiliser le même mot mille fois dans un site permettait d'obtenir un meilleur score qu'un site qui ne le faisait que quelques fois.

Le fait de placer un texte invisible avec tous les mots clés fréquemment recherchés pouvait permettre d'obtenir un classement élevé et d'obtenir des liens à partir de 100 de tes propres sites web que tu avais créés un jour à l'avance a également fonctionné comme un aimant.

Si tu pouvais trouver un professionnel du référencement intelligent, le succès était presque garanti. Mais ce n'est plus le cas. Les astuces ne fonctionnent plus et personne ne comprend ce qu'elles doivent faire.

Mais les clients se présentent et, sur la base de leurs anciennes connaissances de Google, la plupart des professionnels du référencement font toujours la même chose qu'avant. A savoir promettre des montagnes d'or. Avec une différence. Ils n'existent plus.

Pourquoi les astuces des experts de Google en matière de référencement ne marchent plus?

Google a appris de ses erreurs. Elle réalise comme personne d'autre que si elle ne donne pas de bons résultats après une recherche, elle n'a plus le droit d'exister.

Des montants sans précédent et des heures-hommes ont été dépensés par Google pour empêcher la manipulation de ces résultats. Pour l'instant, après un certain nombre de mises à jour majeures, il semble que cela ait réussi. En partie grâce à l'innovation technologique, le moteur de recherche est devenu plus intelligent que tous ces gourous du référencement.

En attendant, même au sein de Google, plus personne ne comprend les 220 facteurs qui permettent de se classer avec le référencement. C'est parce qu'un facteur est important, à condition que l'autre ne le soit pas, à moins qu'un autre ne le soit.

Le classement par résultats de recherche est donc devenu une combinaison d'une combinaison de facteurs, qui tous pèsent dans la balance pour savoir si tu peux te classer. En raison de cette quantité de facteurs et de combinaisons qui s'influencent mutuellement, il faut être plus qu'une personne autiste pour le comprendre. Sans parler de la possibilité de l'appliquer.

Les algorithmes de Google sont devenus plus intelligents que les humains

Même le gourou chevronné de l'optimisation des moteurs de recherche ne peut pas voir à travers la toile des facteurs pour bien te servir. Le problème, c'est qu'ils embauchent de si jeunes garçons et filles pour répondre à la forte demande. Ils ne savent déjà pas de quoi ils parlent et ont la tâche de continuer à faire ce qu'ils ont toujours fait.

Ils semblent être intelligents et engagés, mais leur approche ne fonctionne plus. Comment comprendre ce que Google lui-même ne comprend plus? Les algorithmes de Google sont plus intelligents que les humains ne le seront jamais.

Si un fournisseur de référencement a un classement élevé, cela ne signifie pas qu'il est bon

La plupart des gens engagent un professionnel du référencement parce qu'ils savent qu'ils doivent en faire quelque chose et parce qu'ils ont trouvé l'entreprise ou le professionnel en ligne. L'article plein de gloire sur les succès du passé obtient des scores élevés et ainsi lui ou l'entreprise sauront de quoi ils parlent... FAUTE!

Plus de 90% des articles lus sur Google figurent dans le top 10. Si l'article que tu souhaites ne figure pas dans la liste, tu préfères effectuer une nouvelle recherche avec un nouveau terme de recherche.

Presque tous les articles que tu lis obtiennent un score élevé dans le classement et cela donne confiance dans l'entreprise ou le professionnel. Après tout, ils savent aussi comment classer leurs propres articles. Mais cela est trompeur. L'un des facteurs les plus importants pour obtenir des résultats de recherche élevés est l'autorité de domaine. Si un site existe depuis des années et a très souvent obtenu un score élevé dans les résultats de recherche par le passé, un nouvel article obtiendra - temporairement - également un score élevé.

Google est devenu très intelligent, mais ne peut pas se contenter de démolir l'autorité de domaine qui a été créée dans le passé. Cela prend du temps. Les plus importantes mises à jour visant à prévenir la fraude et les escroqueries n'ont été mises en œuvre qu'à la fin de l'année dernière. Il faudra certainement attendre la fin de cette année pour que de nouveaux et meilleurs résultats soient obtenus.

Ce que le professionnel du référencement ou l'entreprise a obtenu avec un article dans les dix premiers résultats de recherche ne fonctionne pas seulement pour ton entreprise. Ils s'appuient encore sur de vieilles astuces qui ne s'appliquent plus à toi.

On ne peut plus faire confiance à un professionnel du référencement?

Si tu crois être capable de séparer le bon du mauvais, il est possible de faire confiance à un professionnel du référencement. Mais comme pour toute expertise que tu ne connais pas, c'est difficile. C'est pourquoi voici quelques conseils.

1. Le référencement est une question de temps et d'investissement à long terme

Google - et d'autres moteurs de recherche - ne parviennent toujours pas à trouver et à classer tous les sites web chaque jour. Cela peut prendre des semaines, voire des mois, pour indexer une nouvelle page ou un nouveau site. Comme ce serait bien si tu écrivais un grand article et que le monde entier trouve que ton article est le meilleur de tous les temps.

Rêvez. Cela n'arrivera pas à moins que d'autres médias établis, tels que les sites d'information, n'y consentent.

Tu devras écrire et poster des articles sur tes propres sites, sur d'autres blogs et demander à être reconnu par un lien vers ton article sur des sites importants.

Si un professionnel du référencement dit le contraire, il n'est probablement pas digne de confiance.

2. Le référencement est une question d'apprentissage et de poursuite de l'apprentissage

Ce qui est vrai aujourd'hui sera différent demain. C'est vrai dans la vie réelle, mais grâce aux milliers de programmeurs, ingénieurs et autres personnes intelligentes de Google qui continuent d'innover, c'est encore plus vrai pour le référencement.

Si un professionnel du référencement dit qu'il comprend, on ne peut probablement pas lui faire confiance.

3. Le référencement est un métier et on ne peut pas l'apprendre facilement soi-même

Il n'y a en fait qu'une seule règle d'or pour le référencement. Tu dois écrire un contenu qui compte. Apprends aux gens quelque chose. Dis aux gens quelque chose de spécial ou offre quelque chose que le reste du monde attend. Si c'est le cas, tu n'as pas besoin d'un stratège ou d'un professionnel du référencement. Ensuite, ton site sera trouvé.

La condition est que tu le dis ou le présente de cette façon, que les gens puissent l'écouter ou rechercher les mots que tu utilises dans ton texte ou ta présentation. Une autre condition est que certaines bases techniques soient nécessaires.

Si un professionnel du référencement dit que la présentation ou les mots n'ont pas d'importance, on ne peut probablement pas lui faire confiance.

4. Le référencement n'est pas seulement une question de bon contenu et de liens

De nombreux experts en référencement continuent de penser que seul un contenu de qualité, fréquent et optimisé par mot-clé te permettra d'obtenir une bonne place dans les résultats de recherche de Google. Si tu fournis suffisamment de liens de retour, tout ira bien.

En raison de l'innovation technologique de Google, l'essor rapide de la recherche vocale et de la stratégie "smartphone d'abord" de Google, ce n'est plus le cas.

Si la technologie de ton site n'est pas en ordre, tu n'obtiendras jamais de bons résultats dans les résultats de recherche. Malheureusement, la plupart des trop jeunes employés des entreprises de référencement ne comprennent pas ou peu la technologie.

Si quelqu'un prétend que tu dois t'en occuper toi-même ou que cela n'aura pas d'importance, alors on ne peut probablement pas lui faire confiance.

5. Le référencement ne fonctionne pas mieux avec les médias sociaux ou les annonces Google

De nombreuses agences de référencement tenteront de te convaincre que si tu veux des résultats rapides, tu devrais aussi faire de la publicité en ligne. Il est vrai que la publicité en ligne peut aider, mais ce n'est pas une condition préalable pour obtenir des résultats.

Les agences de référencement perçoivent des commissions sur leurs dépenses publicitaires et peuvent facturer leurs heures si elles peuvent faire de la publicité pour toi. En général, les résultats et les factures que tu reçois ne sont que décevants.

En outre, il est très peu probable que tu obtiennes des résultats immédiats de la publicité et que l'agence ait les bonnes connaissances en matière de publicité. Il faut également beaucoup d'expertise pour être bon dans ce domaine.

Si un professionnel ou une agence de référencement dit qu'il a besoin d'annonces pour obtenir un score élevé en référencement, on ne peut probablement pas lui faire confiance.

6. Le référencement ne garantit jamais une croissance de 500% par an

Si on passe de 0 à 500 visiteurs par mois, on obtient une croissance de 500%. C'est un texte tentant si tu cherches des termes comme "Comment faire pour que le trafic augmente de 500% en un an? Le référencement ne va pas seulement offrir la solution et seules quelques agences ont réussi. Sans parler du fait qu'ils réussissent maintenant avec les nouvelles mises à jour de Google.

Il s'agit presque toujours de vitrines de petites entreprises de référencement ou de freelances qui pourraient venir de 10 à 500 visiteurs pour un site. Et souvent il y a plusieurs années. 500 visiteurs, ce n'est rien si tu veux développer une entreprise commerciale.

Les chiffres de la croissance réelle n'apparaissent que si on devient populaire grâce à la bonne relation publique, au bon prix, au bon produit et si on le dit ou le présente de la manière souhaitée par les gens. Le référencement est un investissement à long terme qui contribue et est nécessaire, mais qui contribue rarement à tes ventes à court terme.

Le référencement reste le meilleur moyen d'augmenter les ventes et les prospects en ligne

Il est vrai que le référencement est toujours le meilleur moyen d'augmenter les ventes et les prospects en ligne. Ce que tu feras sera soit plus cher, soit aura un effet à plus court terme. Tu as donc besoin d'une stratégie de référencement claire et abordable. Cela signifie un expert en référencement.

Mais si tu ne trouves qu'un expert en référencement et aucun développeur qui sait quels ajustements techniques sont nécessaires, tu n'as toujours rien. Au moins, dans la plupart des cas, l'effet sera minime.

Alors, comment aborder ta stratégie de référencement?

Le référencement fonctionne comme un investissement en profondeur en combinaison avec un partenariat

Heureusement - malgré le ton négatif de cet article - il existe de nombreuses agences et professionnels du référencement qui peuvent t'aider. La condition est de disposer d'un budget pour une longue période et de faire preuve de patience.

La condition est aussi que tu sois au courant et que tu saches ce que fait l'agence. Ils ne peuvent pas déterminer ta stratégie. Si tu laisses tout à un bureau, c'est qu'il cherche les ennuis.

Tu as donc besoin d'un partenaire, mais tu ne peux pas tout lui laisser. Personne ne construit une maison ou n'achète une voiture sans avoir des idées, une opinion claire ou des connaissances de fond à ce sujet.

La construction d'une maison exige un engagement quotidien pour l'obtenir comme tu le souhaites. Cela fonctionne de la même manière avec une stratégie de référencement. Il faut s'immerger dans les opportunités et les pièges du référencement et ne trouver qu'ensuite un partenaire qui puisse t'aider. Ainsi, tu évites des dépenses qui ne mènent nulle part et qui te causent de grandes déceptions.

Quelles sont les agences de référencement auxquelles tu peux faire confiance?

Par les dégâts et la honte, nous sommes devenus plus sages en tant que TheONE. Une quantité énorme de capitaux a malheureusement été dépensée pour de nombreuses entreprises optimistes qui n'ont pas pu tenir leurs promesses de vente. Heureusement, nous avons aussi d'autres expériences et nous avons appris de nos erreurs.

Wesley Kelder, avec sa société Muscle Media, nous a énormément aidés. Plein d'énergie et déterminé à tenir sa promesse, il se produira. Il sait de quoi il parle et ne fera jamais une promesse qu'il ne pourra pas tenir. Réaliste mais optimiste, lui et son équipe attireront des visiteurs et, à long terme, il sera chargé d'atteindre les résultats promis.

Nous te recommandons également Rick de Vlieger et sa société SocioMerce. Ce que Rick a fait pour nous, c'est nous donner un aperçu de la façon dont nous pouvons marquer des points avec certains sujets dans les résultats de recherche. Non seulement il a veillé à ce que nous atteignions nos objectifs, mais il nous a aussi donné des indications pour nous éviter de passer beaucoup de temps en vain.

Bien entendu, tu peux également visiter le site TheONE. Nous sommes heureux de partager nos connaissances et nos idées avec toi et si nous ne pouvons pas te rendre service, nous trouverons quelqu'un qui pourra le faire.