La decepción de hacer negocios con los mejores profesionales de SEO

Durante años has hecho negocios con éxito pero notas que tu negocio (online) se está quedando atrás. No hay problema, por supuesto, si todavía ganas lo suficiente, pero qué pasa si tu competidor crece online y tú no. ¿Cuánto tiempo le lleva quitarte tu razón de ser?

Decides con alguna duda contratar a un experto en SEO para aumentar el tráfico y las ventas de tu sitio web. Chicos inteligentes con habilidades en Internet y tareas para llevar, se sientan alrededor de la mesa contigo mientras tú escondes que no sabes de qué están hablando.

"Se trata de centrarse en unas pocas palabras clave y tener una clara estrategia online." dice alguien del grupo. Por supuesto que no quieres parecer estúpido, así que asiente con la cabeza.

El trabajo está casi terminado. Lo único de lo que tienen que convencerte es que se necesita una pequeña inversión. Pero... la publicidad en los medios sociales cuesta mucho más. ¿Y qué te ha traído eso?

No hacer nada tampoco es una solución, así que tienes que hacer algo. Las promesas en el campo de la optimización de los motores de búsqueda no se pueden hacer, por desgracia. Eso depende de muchos factores. ¡Pero obtendrás resultados! Incluso si es sólo el gran proyecto de ley. Porque eso sigue de todos modos, pero lo descubrirás más tarde.

Las compañías de SEO te engañan

El empleado promedio de SEO es joven. Muy joven. ¿Por qué? Como no cuestan mucho dinero, todos pueden hacer el trabajo y el cliente paga mucho dinero.

La única desventaja es que normalmente no se preocupan por el cliente, pero sí por su ego y su facturación. Tienen que alcanzar su objetivo para seguir recibiendo sus magros salarios. La mayoría de ellos siguen siendo estudiantes o autónomos y no pueden permitirse perder dinero.

Así que te están engañando delante de ellos, pero eso tiene más razones que su ego y su objetivo de facturación.

SEO ya no es como antes y los profesionales de SEO no saben qué hacer.

La generación actual de profesionales de SEO realmente no sabe cómo ayudar a los clientes. Eso es porque el SEO ya no es lo que solía ser.

Especialmente Google tenía ideas muy inteligentes sobre cómo clasificar el buen contenido de los buenos sitios antes - o más alto. Pero por muy inteligente que fuera Google, siempre había gente más inteligente que encontraba trucos para ser un poco más inteligente.

Muchos estafadores y ladrones ganaron millones - o miles de millones - haciendo un uso inteligente del fracaso de Google. Usar la misma palabra mil veces en un sitio usado para obtener un puntaje más alto que un sitio que sólo lo hizo unas pocas veces.

Colocar texto invisible con todas las palabras clave que se buscaban con frecuencia podía tener un alto rango y obtener enlaces de 100 de sus propios sitios web que había creado con un día de antelación también funcionó como un imán.

Si podías encontrar un profesional de SEO inteligente, el éxito era casi una garantía. Pero eso ya no es así. Los trucos ya no funcionan y nadie entiende lo que tienen que hacer.

Pero los clientes se presentan y en base a los viejos conocimientos sobre Google la mayoría de los profesionales de SEO siguen haciendo lo mismo que antes. A saber, prometer montañas de oro. Con una diferencia. Ya no existen.

¿Por qué los trucos de SEO de los expertos de Google ya no funcionan?

Google ha aprendido de sus errores. Se da cuenta como nadie que si no da buenos resultados después de una búsqueda, ya no tiene derecho a existir.

Google ha gastado cantidades y horas de trabajo sin precedentes para evitar la manipulación de estos resultados. Por el momento, después de varias actualizaciones importantes, parece que esto ha tenido éxito. En parte gracias a la innovación tecnológica, el motor de búsqueda se ha vuelto más inteligente que todos esos gurús del SEO.

Mientras tanto, incluso dentro de Google ya no hay nadie que entienda todos los más de 220 factores que aseguran que puedes posicionarte con el SEO. Eso es porque un factor es importante, siempre y cuando el otro no lo sea, a menos que otro lo sea.

La clasificación de los resultados de la búsqueda se ha convertido por lo tanto en una combinación de una combinación de factores, todos los cuales sopesan si puedes clasificar. Debido a esta cantidad de factores y combinaciones que se influyen mutuamente, hay que ser más que una persona autista para entenderlo. Y mucho menos ser capaz de aplicarlo.

Los algoritmos de Google se han vuelto más inteligentes que los humanos

Incluso el gurú experimentado de SEO no puede ver a través de la red de factores para servirte bien. El problema es que contratan a estos chicos y chicas jóvenes para satisfacer la gran demanda. Ya no saben de qué hablan y tienen la tarea de seguir haciendo lo que siempre hicieron.

Se ven como inteligentes y atractivos, pero su enfoque ya no funciona. ¿Cómo puedes entender lo que el propio Google ya no entiende? Los algoritmos de Google son más inteligentes de lo que los humanos jamás serán.

Si un proveedor de SEO tiene un alto rango no significa que sea bueno

La mayoría de la gente contrata a un profesional de SEO porque saben que tienen que hacer algo con él y porque han encontrado la empresa o el profesional online. El artículo lleno de fama sobre los éxitos del pasado puntúa alto y así él o la empresa sabrán de qué están hablando... ¡FALTA!

Más del 90% de los artículos leídos en Google están entre los 10 primeros. Si el artículo que deseas no aparece en la lista, entonces prefieres buscar de nuevo con un nuevo término de búsqueda.

Casi todos los artículos que lees tienen una puntuación alta en el ranking y eso da confianza en la empresa o profesional. Después de todo, también saben cómo clasificar sus propios artículos. Pero esto es engañoso. Uno de los factores más importantes para obtener una alta en los resultados de la búsqueda es la Autoridad del Dominio. Si un sitio ha existido durante años y muy a menudo ha obtenido una alta puntuación en los resultados de búsqueda en el pasado, un nuevo artículo - temporalmente - también obtendrá una alta puntuación.

Google se ha vuelto muy inteligente, pero no puede simplemente demoler la Autoridad de Dominio que se construyó en el pasado. Eso lleva tiempo. Las mayores actualizaciones para prevenir el fraude y los trucos sólo se implementaron a finales del año pasado. Sin duda, habrá que esperar hasta el final de este año para que surjan nuevos y mejores resultados.

Lo que el profesional de SEO o la empresa ha logrado con un artículo en los diez primeros resultados de búsqueda, no sólo funciona para su empresa. Todavía se basan en viejos trucos que ya no se aplican a ti.

¿Ya no puedes confiar en ningún profesional del SEO?

Si crees que eres capaz de separar lo bueno de lo malo, es posible confiar en un profesional del SEO. Pero al igual que con cualquier experiencia que no conozcas, esto es difícil. Por eso aquí hay algunos consejos.

1. El SEO es una cuestión de mucho tiempo y una inversión a largo plazo

Google - y otros motores de búsqueda - siguen sin poder encontrar y clasificar todos los sitios web todos los días. Esto puede llevar semanas o meses para indexar una nueva página o sitio. Qué bueno sería si escribes un gran artículo y el mundo entero encuentra tu artículo el mejor artículo de todos los tiempos.

Sigue soñando. Eso no va a suceder a menos que otros medios de comunicación establecidos como los sitios de noticias estén de acuerdo.

Tendrás que escribir y publicar artículos en tus propios sitios, otros blogs y pedir reconocimiento a través de un enlace a tu artículo en sitios destacados.

Si un profesional del SEO dice lo contrario, probablemente no sea de confianza.

2. El SEO es una cuestión de aprender y seguir aprendiendo

Lo que es verdad hoy será diferente mañana. Eso es cierto en la vida real, pero debido a los miles de programadores, ingenieros y otras personas inteligentes dentro de Google que siguen innovando, eso es aún más cierto para el SEO.

Si un profesional de SEO dice que entiende, probablemente no se puede confiar en él.

3. El SEO es una profesión y no puedes aprenderla fácilmente por ti mismo

En realidad sólo hay una regla de oro para el SEO. Escribe el contenido que importa. Enseñar a la gente algo. Dile a la gente algo especial u ofrece algo que el resto del mundo está esperando. Si lo haces, no necesitas un estratega o profesional de SEO. Entonces tu sitio será encontrado.

La condición es que lo cuentes o lo presentes de esa manera, que la gente pueda escucharlo o buscar las palabras que uses en tu texto o presentación. Otra condición son algunos fundamentos técnicos que son necesarios.

Si un profesional de SEO dice que la presentación o las palabras no importan, probablemente no se puede confiar en él.

4. El SEO no es sólo una cuestión de buen contenido y vínculos de retroceso

Muchos expertos en SEO siguen creyendo que sólo el contenido bueno, frecuente y optimizado para las palabras clave te hará aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Si proporcionas suficientes enlaces de retroceso, entonces todo estará bien.

Debido a la innovación tecnológica de Google, el rápido aumento de la búsqueda por voz y la estrategia de "primero el móvil" de Google, esto ya no es así.

Si la tecnología de tu sitio no está en orden, entonces nunca llegarás alto en los resultados de la búsqueda. Desafortunadamente, la mayoría de los empleados demasiado jóvenes de las empresas de SEO entienden poco o nada de tecnología.

Si alguien dice que tienes que encargarte de esto tú mismo o que no importa, entonces probablemente no se puede confiar en él.

5. El SEO no funciona mejor con los medios sociales o los anuncios de Google

Muchas agencias de SEO intentarán convencerte de que si quieres resultados rápidos, también deberías anunciarte online. Es cierto que la publicidad online puede ayudar, pero no es un requisito previo para obtener resultados.

Las agencias de SEO reciben comisiones por su gasto en publicidad y pueden cobrar sus horas si pueden hacer publicidad para ti. Normalmente los resultados y las facturas que recibes son sólo decepcionantes.

Además, es muy poco probable que se obtengan resultados inmediatos de la publicidad y que la agencia tenga el conocimiento adecuado sobre la publicidad. Esto también requiere mucha experiencia para ser bueno en ello.

Si un profesional o una agencia de SEO dice que necesita anuncios para obtener una alta puntuación en el SEO, probablemente no se puede confiar en ellos.

6. El SEO nunca asegura un crecimiento del 500% por año

Si pasas de 0 visitantes a 500 por mes tienes un crecimiento del 500%. Es un texto tentador si buscas términos como "¿Cómo puedo aumentar el tráfico en un 500% en un año?" El SEO no sólo va a ofrecer la solución y pocas agencias han tenido éxito. Y mucho menos que tengan éxito ahora con las nuevas actualizaciones de Google.

Casi siempre se trata de vitrinas de pequeñas empresas de SEO o de autónomos que pueden llegar a tener de 10 a 500 visitantes para un sitio. Y a menudo hace varios años. 500 visitantes no es nada si quieres hacer crecer una empresa comercial.

Las cifras reales de crecimiento sólo surgen si te haces popular a través de las relaciones públicas correctas, el precio correcto, el producto correcto y luego también se dice o se presenta de una manera que la gente lo quiera. El SEO es una inversión a largo plazo que contribuye y es necesaria, pero rara vez contribuye a tus ventas a corto plazo.

El SEO sigue siendo la mejor manera de aumentar las ventas online y los leads

Es cierto que el SEO sigue siendo la mejor manera de aumentar las ventas y los clientes potenciales online. Cualquier cosa que hagas será más cara o tendrá un efecto más a corto plazo. Así que necesitas una estrategia de SEO clara y asequible. Eso significa un experto en SEO.

Pero si sólo encuentras un experto en SEO y ningún desarrollador que sepa qué ajustes técnicos de SEO son necesarios, todavía no tienes nada. Al menos, en la mayoría de los casos el efecto será mínimo.

Entonces, ¿cómo abordas tu estrategia de SEO?

El SEO funciona como una inversión profunda en combinación con una asociación

Afortunadamente - a pesar del tono negativo de este artículo - hay un montón de agencias de SEO y profesionales que pueden ayudarte. La condición es que tengas un presupuesto para mucho tiempo y tengas paciencia.

La condición también es que estés al tanto y sepas lo que hace la agencia. No pueden determinar tu estrategia. Si dejas todo en un escritorio, se está buscando problemas.

Así que necesitas un compañero, pero no puedes dejárselo todo al compañero. Nadie construye una casa o compra un coche sin tener ideas, una opinión clara o un conocimiento sustantivo sobre ella.

Construir una casa requiere un compromiso diario para conseguirla como tú quieres. Eso funciona igual con una estrategia de SEO. Sumérgete en las oportunidades y las trampas del SEO y sólo entonces encuentra un socio que te pueda ayudar. De esta manera se evitan gastos que no llevan a ninguna parte y que le producen grandes decepciones.

¿Cuáles son las agencias de SEO en las que puedes confiar?

A través del daño y la desgracia, nosotros, como TheONE, también nos hemos vuelto más sabios. Una enorme cantidad de capital se ha gastado en muchas compañías optimistas que no pudieron mantener su promesa de ventas. Por suerte, también tenemos otras experiencias y hemos aprendido de nuestros errores.

Alguien que nos ayudó enormemente es Wesley Kelder con su compañía Muscle Media. Lleno de energía y dedicado a mantener su promesa, él se desempeñará. Sabe de lo que habla y nunca hará una promesa que no pueda cumplir. Realistas pero optimistas, él y su equipo atraerán a los visitantes y a la larga se encargará de lograr los resultados prometidos.

Alguien que también recomendamos es Rick de Vlieger con su compañía SocioMerce. Lo que Rick ha hecho por nosotros es darnos una idea de cómo podemos puntuar con algunos temas dentro de los resultados de la búsqueda. No sólo se aseguró de que alcanzáramos nuestros objetivos, sino que también nos dio ideas para evitar que pasáramos mucho tiempo en vano.

Por supuesto, también puedes visitar TheONE. Estamos encantados de compartir nuestros conocimientos e ideas contigo y si no podemos servirte, encontraremos a alguien que sí pueda.