Die Enttäuschung, mit den besten SEO-Profis Geschäfte zu machen

Jahrelang hast du erfolgreich Geschäfte gemacht, aber du merkst, dass dein (Online-)Geschäft hinterherhinkt. Natürlich ist es kein Problem, wenn du noch genug verdienst, aber was, wenn dein Konkurrent online wächst und du nicht. Wie lange dauert es, bis er deine Existenzberechtigung wegnimmt?

Du entscheidest dich mit einigen Zweifeln, einen SEO-Experten einzustellen, um den Verkehr und die Verkäufe deiner Website zu erhöhen. Kluge Jungs mit Internetkenntnissen und Aufgaben, die sie mitbringen müssen, sitzen mit dir am Tisch, während du dich versteckst, dass du nicht weißt, worüber sie reden.

"Es geht darum, sich auf ein paar Schlüsselwörter zu konzentrieren und eine klare Online-Strategie zu haben" sagt jemand aus der Gruppe. Natürlich willst du nicht dumm erscheinen, also nicke mit dem Kopf.

Die Arbeit ist fast getan. Das einzige, wovon sie dich überzeugen müssen, ist, dass es eine kleine Investition erfordert. Aber... Werbung in sozialen Medien kostet viel mehr. Und was hat das für dich gebracht?

Nichts zu tun ist auch keine Lösung, also muss man etwas tun. Versprechungen im Bereich SEO können leider nicht gemacht werden. Das hängt von so vielen Faktoren ab. Aber du wirst Ergebnisse erzielen! Auch wenn es nur die große Rechnung ist. Denn das folgt sowieso, aber das wirst du später herausfinden.

SEO-Unternehmen betrügen dich

Der durchschnittliche SEO-Mitarbeiter ist jung. Sehr jung. Warum ist das so? Weil sie nicht viel Geld kosten, jeder kann die Arbeit machen, und der Kunde zahlt viel Geld.

Der einzige Nachteil ist, dass sie sich normalerweise nicht um den Kunden kümmern, aber sie kümmern sich um ihr Ego und ihren Umsatz. Sie müssen ihr Ziel erreichen, um weiterhin ihren mageren Lohn zu erhalten. Die meisten von ihnen sind immer noch Studenten oder Freiberufler und können es sich nicht leisten, Geld zu verlieren.

Man ist also vor ihnen angeschissen, aber das hat mehr Gründe als nur ihr Ego und ihr Umsatzziel.

SEO ist nicht mehr, wie es war und die SEO-Profis wissen nicht, was sie tun sollen.

Die derzeitige Generation von SEO-Profis weiß wirklich nicht, wie sie ihren Kunden helfen kann. Das liegt daran, dass SEO nicht mehr das ist, was es einmal war.

Insbesondere Google hatte sehr kluge Ideen, wie man gute Inhalte von guten Websites früher - oder höher - einordnen kann. Aber egal, wie schlau Google auch war, es gab immer schlauere Leute, die Tricks fanden, wie man ein bisschen schlauer werden konnte.

Viele Betrüger und Gauner haben Millionen - oder Milliarden - verdient, indem sie das Versagen von Google geschickt ausnutzten. Wenn man dasselbe Wort tausendmal auf einer Website verwendet, die früher höher bewertet wurde als eine Website, die dies nur wenige Male tat.

Das Platzieren von unsichtbarem Text mit allen häufig gesuchten Schlüsselwörtern konnte einen hohen Rang einnehmen, und auch das Erhalten von Links von 100 eigenen Websites, die man einen Tag im Voraus erstellt hatte, funktionierte wie ein Magnet.

Wenn du einen klugen SEO-Profi finden könntest, wäre der Erfolg fast eine Garantie. Aber das ist nicht mehr der Fall. Die Tricks funktionieren nicht mehr, und niemand versteht, was er zu tun hat.

Aber die Kunden präsentieren sich selbst und basierend auf altem Wissen über Google tun die meisten SEO-Profis immer noch dasselbe wie früher. Nämlich Goldberge versprechen. Mit 1 Unterschied. Sie existieren nicht mehr.

Warum funktionieren die SEO-Tricks der Google-Experten nicht mehr?

Google hat aus seinen Fehlern gelernt. Sie ist sich wie kein anderer bewusst, dass sie keine Existenzberechtigung mehr hat, wenn sie nach einer Suche keine guten Ergebnisse liefert.

Google hat bisher noch nie zuvor Beträge und Arbeitsstunden aufgewendet, um eine Manipulation dieser Ergebnisse zu verhindern. Nach einer Reihe von größeren Aktualisierungen scheint dies vorerst gelungen zu sein. Zum Teil dank technologischer Innovation ist die Suchmaschine intelligenter geworden als all diese SEO-Gurus.

Inzwischen gibt es selbst innerhalb von Google niemanden mehr, der all die mehr als 220 Faktoren versteht, die dafür sorgen, dass man mit SEO ein Ranking erreichen kann. Denn das eine ist wichtig, vorausgesetzt, dass das andere nicht wichtig ist, es sei denn, ein anderes ist es.

Das Suchergebnis-Ranking ist daher zu einer Kombination aus einer Kombination von Faktoren geworden, die allesamt abwägen, ob man ein Ranking erstellen kann. Wegen dieser Menge an Faktoren und Kombinationen, die sich gegenseitig beeinflussen, muss man mehr als ein Autist sein, um es zu verstehen. Ganz zu schweigen davon, dass man sie anwenden kann.

Googles Algorithmen sind intelligenter geworden als die Menschen

Selbst der erfahrene SEO-Guru kann unmöglich das Netz der Faktoren durchschauen, um dich gut zu bedienen. Das Problem besteht darin, dass sie solche Jungen und Mädchen einstellen, um mit der großen Nachfrage Schritt zu halten. Sie wissen schon jetzt nicht, wovon sie reden, und haben die Aufgabe, das zu tun, was sie immer getan haben.

Sie wirken intelligent und engagiert, aber ihr Ansatz funktioniert nicht mehr. Wie können sie verstehen, was Google selbst nicht mehr versteht? Googles Algorithmen sind intelligenter, als es Menschen je sein werden.

Wenn ein SEO-Anbieter hohe Rankings hat, bedeutet das nicht, dass sie gut sind

Die meisten Leute stellen einen SEO-Profi ein, weil sie wissen, dass sie etwas damit zu tun haben und weil sie das Unternehmen oder den Profi online gefunden haben. Der Artikel voller Berühmtheit über die Erfolge der Vergangenheit punktet und so wird er oder das Unternehmen wissen, wovon sie reden... FEHLER!

Mehr als 90% der auf Google gelesenen Artikel sind unter den Top 10. Falls dein gewünschter Artikel nicht aufgelistet ist, ziehst du es vor, mit einem neuen Suchbegriff erneut zu suchen.

Fast alle Artikel, die man liest, erreichen eine hohe Platzierung im Ranking und das gibt Vertrauen in das Unternehmen oder den Fachmann. Schließlich wissen sie auch, wie sie ihre eigenen Artikel einordnen können. Aber das ist irreführend. Einer der wichtigsten Faktoren, um in den Suchergebnissen hoch hinauszukommen, ist die Domain-Autorität. Wenn eine Website schon seit Jahren existiert und in der Vergangenheit sehr oft in den Suchergebnissen hoch bewertet wurde, wird ein neuer Artikel - vorübergehend - ebenfalls hoch bewertet.

Google ist sehr klug geworden, kann aber nicht einfach die in der Vergangenheit aufgebaute Domain-Autorität abreißen. Das braucht Zeit. Die größten Aktualisierungen zur Verhinderung von Betrug und Tricks wurden erst Ende letzten Jahres umgesetzt. Es wird sicherlich bis zum Ende dieses Jahres dauern, bevor neue und bessere Ergebnisse entstehen.

Was der SEO-Profi oder das Unternehmen mit einem Artikel in den Top 10 der Suchergebnisse erreicht hat, funktioniert nicht nur für dein Unternehmen. Sie verlassen sich immer noch auf alte Tricks, die für dich nicht mehr gelten.

Kann man keinem SEO-Profi mehr trauen?

Wenn du denkst, dass du in der Lage bist, die Guten von den Schlechten zu trennen, ist es möglich, einem SEO-Profi zu vertrauen. Aber wie bei jeder Expertise, die man nicht kennt, ist das schwierig. Deshalb hier ein paar Tipps.

1. SEO ist eine Frage von Zeit und einer langfristigen Investition

Google - und andere Suchmaschinen - sind immer noch nicht in der Lage, jeden Tag jede Website zu finden und zu bewerten. Es kann Wochen bis Monate dauern, eine neue Seite oder Website zu indizieren. Wie schön wäre es, wenn du einen großartigen Artikel schreibst und die ganze Welt findet, dass dein Artikel der beste Artikel aller Zeiten ist.

Traum weiter. Das wird nicht geschehen, wenn andere etablierte Medien wie Nachrichtenseiten nicht zustimmen.

Du musst Artikel auf deinen eigenen Websites und anderen Blogs schreiben und veröffentlichen und um Anerkennung durch einen Link zu deinem Artikel auf prominenten Websites bitten.

Wenn ein SEO-Profi etwas anderes sagt, kann man ihm wahrscheinlich nicht trauen.

2. SEO ist eine Frage des Lernens und des Weiterlernens

Was heute wahr ist, wird morgen anders sein. Das stimmt im wirklichen Leben, aber wegen der Tausenden von Programmierern, Ingenieuren und anderen klugen Leuten innerhalb von Google, die immer wieder neue Innovationen hervorbringen, gilt das noch mehr für SEO.

Wenn ein SEO-Profi sagt, dass er es versteht, kann man ihm wahrscheinlich nicht trauen.

3. SEO ist ein Beruf und man kann ihn nicht leicht selbst erlernen

Es gibt eigentlich nur eine goldene Regel für SEO. Inhalt schreiben, der von Bedeutung ist. Bring den Menschen etwas bei. Erzähle etwas Besonderes oder biete etwas an, auf das der Rest der Welt wartet. Wenn du das tust, brauchst du keinen SEO-Strategen oder Fachmann. Dann wird deine Seite gefunden.

Voraussetzung ist, dass du es so erzählst oder präsentierst, dass die Leute es sich anhören oder nach den Wörtern suchen können, die du in deinem Text oder deiner Präsentation verwendest. Eine weitere Bedingung sind einige technische Grundlagen, die notwendig sind.

Wenn ein SEO-Profi sagt, dass Präsentation oder Worte keine Rolle spielen, kann man ihm wahrscheinlich nicht trauen.

4. SEO ist nicht nur eine Frage von guten Content und Backlinks

Viele SEO-Experten sind weiterhin der Meinung, dass man nur mit guten, häufigen und suchwortoptimierten Inhalten in den Suchergebnissen von Google hoch hinauskommt. Wenn man genügend Backlinks zur Verfügung stellt, ist alles in Ordnung.

Aufgrund der technologischen Innovation von Google, dem raschen Aufstieg der Sprachsuche und der 'Handy erst Strategie' von Google ist dies nicht mehr der Fall.

Wenn die Technologie deiner Website nicht in Ordnung ist, dann wirst du in den Suchergebnissen nie hoch hinauskommen. Leider verstehen die meisten zu jungen Mitarbeiter von SEO-Unternehmen wenig oder gar nichts von Technologie.

Wenn jemand behauptet, dass du dich selbst darum kümmern musst oder dass es keine Rolle spielt, dann kann man ihm wahrscheinlich nicht trauen.

5. SEO funktioniert nicht besser mit Social Media oder Google-Anzeigen

Viele SEO-Agenturen werden versuchen, dich davon zu überzeugen, dass du, wenn du schnelle Ergebnisse erzielen willst, auch online werben solltest . Es stimmt, dass Online-Werbung helfen kann, aber sie ist keine Voraussetzung, um Ergebnisse zu erzielen.

SEO-Agenturen erhalten Provisionen auf ihre Werbeausgaben und können ihre Stunden in Rechnung stellen, wenn sie für dich werben können. Normalerweise sind die Ergebnisse und die Rechnungen, die man erhält, nur enttäuschend.

Darüber hinaus ist es sehr unwahrscheinlich, dass du sofort Ergebnisse aus der Werbung erhältst und dass die Agentur über das richtige Wissen über Werbung verfügt. Dies erfordert auch viel Fachwissen, um gut darin zu sein.

Wenn ein SEO-Profi oder eine Agentur sagt, dass sie Anzeigen benötigen, um in der SEO-Prüfung zu punkten, kann man ihnen wahrscheinlich nicht vertrauen.

6. SEO gewährleistet niemals ein Wachstum von 500% pro Jahr

Wenn man von 0 auf 500 Besucher pro Monat geht, hat man 500% Wachstum. Das ist ein verlockender Text, wenn man nach Begriffen wie "Wie kann ich den Verkehr innerhalb eines Jahres um 500% steigern?" SEO wird nicht nur die Lösung bieten, und nur wenige Agenturen haben Erfolg. Ganz zu schweigen davon, dass sie jetzt mit den neuen Google-Updates Erfolg haben.

Fast immer handelt es sich dabei um Vorzeigeunternehmen kleinerer SEO-Unternehmen oder Freiberufler, die zwischen 10 und 500 Besucher für eine Website haben können. Und oft vor einigen Jahren. 500 Besucher sind nichts, wenn man ein kommerzielles Unternehmen aufbauen will.

Echte Wachstumszahlen entstehen nur, wenn man durch die richtige PR, den richtigen Preis, das richtige Produkt populär wird und dann auch so erzählt oder präsentiert wird, dass die Leute es wollen. SEO ist eine langfristige Investition, die einen Beitrag leistet und notwendig ist, aber nur selten kurzfristig zu deinen Verkäufen beiträgt.

SEO bleibt der beste Weg, um Online-Verkäufe und Leads zu steigern

Es stimmt, dass SEO immer noch der beste Weg ist, um Online-Verkäufe und Leads zu steigern. Was auch immer du tust, wird entweder teurer sein oder sich kurzfristig auswirken. Du brauchst also eine klare und erschwingliche SEO-Strategie. Das bedeutet einen SEO-Experten.

Aber wenn du nur einen SEO-Experten und keinen Entwickler findest, der weiß, welche technischen SEO-Anpassungen nötig sind, hast du immer noch nichts. Zumindest wird der Effekt in den meisten Fällen minimal sein.

Wie kannst du also deine SEO-Strategie in Angriff nehmen?

SEO arbeitet als Tiefeninvestition in Kombination mit einer Partnerschaft

Glücklicherweise gibt es - trotz des negativen Tons dieses Artikels - viele SEO-Agenturen und Fachleute, die dir helfen können. Voraussetzung dafür ist, dass man über ein großes Budget und viel Geduld verfügt.

Voraussetzung ist auch, dass du den Überblick behältst und weißt, was die Agentur tut. Sie können deine Strategie nicht bestimmen. Wenn man alles einer Agentur überlässt, bedeutet das Ärger.

Man braucht also einen Partner, aber man kann nicht alles dem Partner selbst überlassen. Niemand baut ein Haus oder kauft ein Auto, ohne Ideen, eine klare Meinung oder substantielles Wissen darüber zu haben.

Der Bau eines Hauses erfordert tägliches Engagement, um es so zu bekommen, wie du es willst. Das funktioniert auch bei einer SEO-Strategie. Tauche ein in die Möglichkeiten und Fallstricke der SEO und finde erst dann einen Partner, der dir helfen kann. Auf diese Weise vermeidest du Ausgaben, die nirgendwohin führen und die zu großen Enttäuschungen führen.

Was sind SEO-Agenturen, auf die man sich verlassen kann?

Durch Schaden und Schande sind auch wir als TheONE klüger geworden. Leider wurde eine große Menge an Kapital für viele optimistische Unternehmen ausgegeben, die ihr Verkaufsversprechen nicht einhalten konnten. Zum Glück haben wir auch andere Erfahrungen gemacht und aus unseren Fehlern gelernt.

Jemand, der uns enorm geholfen hat, ist Wesley Kelder mit seiner Firma Muscle Media. Voller Energie und mit dem Willen, sein Versprechen zu halten, wird er sich bemühen, seine Versprechen zu erfüllen. Er weiß, wovon er spricht, und wird nie ein Versprechen geben, das er nicht halten kann. Realistisch, aber optimistisch, wird er mit seinem Team Besucher anlocken und auf lange Sicht die versprochenen Ergebnisse erreichen.

Jemand, den wir auch empfehlen, ist Rick de Vlieger mit seiner Firma SocioMerce. Was Rick für uns getan hat, ist, uns einen Einblick zu geben, wie wir mit einigen der Themen innerhalb der Suchergebnisse punkten können. Er hat nicht nur dafür gesorgt, dass wir unsere Ziele erreicht haben, sondern er hat uns auch Einblicke gegeben, damit wir nicht unnötig viel Zeit verlieren.

Natürlich kannst du auch TheONE besuchen. Wir freuen uns, unser Wissen und unsere Einsichten mit dir zu teilen, und wenn wir dir nicht behilflich sein können, finden wir jemanden, der es kann.